每逢春節(jié)一過(guò)，家電市場(chǎng)就開(kāi)始進(jìn)入“空調(diào)季節(jié)”。今年也不例外，從本周開(kāi)始，國(guó)美的“黑色星期伍”以及蘇寧開(kāi)啟的春季品質(zhì)家電生活節(jié)，都把空調(diào)當(dāng)做了近期家電市場(chǎng)促銷的重頭戲。從過(guò)往經(jīng)驗(yàn)看，消費(fèi)者在3月初空調(diào)旺季銷售啟動(dòng)之前就著手準(zhǔn)備空調(diào)安裝，有望避開(kāi)5月份之后的旺季高峰，也有機(jī)會(huì)利用時(shí)差躲過(guò)未來(lái)夏天旺季時(shí)的價(jià)格波峰。
一直以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)都在吹“健康風(fēng)”。去冬今春的流感來(lái)襲，加上目前消費(fèi)者日益重視家庭空氣環(huán)境，使得今年空調(diào)吹出的“健康風(fēng)”有著特殊的意義。蘇寧聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康時(shí)代發(fā)布的《2018空調(diào)白皮書(shū)》顯示，今年的空調(diào)市場(chǎng)，“健康風(fēng)”可能比任何時(shí)候都吹得猛。
老舊空調(diào)成為“污染源”
隨著空調(diào)在家庭當(dāng)中的使用率越來(lái)越高，空調(diào)漸漸成為家中看不見(jiàn)的健康隱患。近日，中國(guó)疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的《2018室內(nèi)空氣健康白皮書(shū)》顯示，空調(diào)的污染源占比高達(dá)42%，幾乎成為家庭當(dāng)中污染源的榜首。
報(bào)告顯示，在上海、北京、深圳等地進(jìn)行的家用空調(diào)入戶調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)：88%的空調(diào)散熱片細(xì)菌總數(shù)超標(biāo)，84%的空調(diào)散熱片霉菌總數(shù)超標(biāo)；空調(diào)散熱片中檢出細(xì)菌最高可達(dá)91259個(gè)/c㎡，平均數(shù)值亦達(dá)到了3866.48個(gè)/c㎡，超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)近40倍，最嚴(yán)重的超標(biāo)高達(dá)近百倍。
這一報(bào)告揭示，空調(diào)所潛藏的健康問(wèn)題可能比想象的還要嚴(yán)重。由此，相關(guān)專家給出多種解決方案：一個(gè)是空調(diào)材質(zhì)更需要健康化，舊空調(diào)顯然在這方面需要升級(jí)更新；二是空調(diào)的自清潔功能更受重視，市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康時(shí)代發(fā)布的對(duì)于去年空調(diào)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，自清潔空調(diào)占整體線下市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到14.4%，相比前年同期增長(zhǎng)了6.2%；三是在使用習(xí)慣上，很多消費(fèi)者往往忽略家庭空調(diào)的清潔，這更容易加重健康隱患，空調(diào)日常的清洗勢(shì)在必行。
六成老空調(diào)需要替換
由于舊空調(diào)存在先天設(shè)計(jì)的缺陷，消費(fèi)者在新購(gòu)空調(diào)時(shí)，健康功能將備受重視，由此將逐漸替換舊空調(diào)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有1.26億臺(tái)家用分體空調(diào)進(jìn)入換新期，預(yù)計(jì)2018年替換率將達(dá)到58.7%。
從消費(fèi)需求看，中怡康去年年末發(fā)布的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)信息顯示，2017年線下空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)不減，變頻化、高能效化、智能化、自清潔化仍在推進(jìn)中。變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)達(dá)到了75.6%，同比增長(zhǎng)了1.5%，這意味著目前市場(chǎng)上四分之三的空調(diào)都是變頻空調(diào)；一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)能效比型號(hào)占整體變頻線下市場(chǎng)的零售量份額分別達(dá)到46.0%、20.0%、33.7%，同比分別增長(zhǎng)了17.0%、-10.2%、-6.7%；智能化占整體線下市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到33.3%，相比前年同期增長(zhǎng)了4.2%。
反觀線上電商的情況，上述幾個(gè)指標(biāo)也同樣呈現(xiàn)較為明顯的趨勢(shì)。
“以舊換新”促進(jìn)空調(diào)升級(jí)
目前，消費(fèi)者對(duì)于室內(nèi)空氣全維度控制的需求在升級(jí)。而空調(diào)廠商也紛紛聯(lián)手公布了新風(fēng)行業(yè)最新標(biāo)準(zhǔn)，成立新風(fēng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
今年空調(diào)市場(chǎng)從啟動(dòng)開(kāi)始，“以舊換新”預(yù)計(jì)成為市場(chǎng)關(guān)鍵詞。對(duì)于消費(fèi)者而言，舊空調(diào)換新以及新購(gòu)空氣凈化類環(huán)?？照{(diào)、新風(fēng)產(chǎn)品，都將有很高的需求，并且有機(jī)會(huì)獲得商家的消費(fèi)補(bǔ)貼。以蘇寧為例，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)指定機(jī)型，以舊機(jī)換新機(jī)，可獲得掛機(jī)300元、柜機(jī)600元的補(bǔ)貼。蘇寧方面預(yù)計(jì)，今年通過(guò)讓價(jià)、專項(xiàng)退款等形式實(shí)施的補(bǔ)貼將達(dá)到20億元，有望全年惠及家庭約500萬(wàn)戶。
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